Как да работите с графичен дизайнер

В повечето случаи те специализират в една област, в която са наистина добри, и ако са ви нужни печатни материали, не възлагайте задачата на специалист по уеб дизайн. Разгледайте предварително работата му, преценете допада ли ви стила му. Много е важно да изберете графичен дизайнер, който умее да подчинява творческия процес на зададените цели и задачи.

За да е пълноценна комуникацията ви с графичния дизайнер, самите вие трябва да сте изчистили представите си, целите и задачите, които преследвате. Бъдете максимално изчерпателни, точни и ясни в излагането на изискванията си, както и когато представяте:

• бизнеса си;

• проблемите, които искате да решите с този проект;

• целите, които искате да постигнете;

• аудиторията, за която е предназначен;

• действието, към което той трябва да подтикне зрителя;

• конкурентната среда – дали желаете да се впишете или да се отличите;

• основните характеристики на проекта – за уеб или за офсет, за визитка или за външна реклама, формат на файла, цветовете дали да са CMYK, RGB или Pantone и т. н.

• срока за изработването му;

• бюджета, с който разполагате и т. н.

В противен случай графичният дизайнер няма как да ги преразкаже в образи. От него очаквате да изобрази  индивидуалността, духа и характера на марката, да я направи разпознаваема. Помогнете му.

Споделете какво очаквате да изпитват зрителите, когато гледат визията. Покупките, подтикнати от емоции, са твърде чести. При определени видове стоки – за лично потребление, за забавление – са преобладаващи и вие не искате да ги губите.

Не е все едно дали дизайнът ще бъде на дипляна, на визитка или в луксозен каталог. Впечатляващата визия на екрана може да е безлична в уличната среда или неразбираема на билборда на магистралата.

Всичко това споделете преди графичният дизайнер да започне работа. Не обичате серифни шрифтове, не понасяте лилаво, допадат ви по-строгите и изчистени форми или смелите дизайнерски решения – нека той да научи всичко това в самото начало.

Думите са твърде многозначни и не бива в работата си с графичния дизайнер да разчитате само на тях. „Искам нещо хубаво/работещо/луксозно/с „уау“ ефект“ – не казва нищо. За вас хубавото може да е ренесансовата живопис, а за него – Пикасо. Нали не желаете разликата в представите ви да се установи едва когато проектът е почти готов и дойде за одобрение.

Постарайте се да онагледите представите и изискванията си максимално – с изображения от списания, със снимки, с чужди брошури и листовки, с демонстрация на сайтове, с мостри за цвят и текстури – всичко, което ще ви помогне да сте пределно ясни и еднозначни. Така ще помогнете на графичния дизайнер да ви разбере максимално точно.

Не е все едно дали имате разработена и утвърдена корпоративна идентичност и образ на марката или тепърва ще се създава лого и слоган. Дайте му изискванията и описанията за вашите цветове, шрифтове, разположение на логото и слогана и др. Това от една страна ще  улесни графичния дизайнер и ще ускори процеса, от друга – ще намали риска от фрапантни грешки и нуждата от бавещи корекции.

Много важен е въпросът за изобразителния материал – имате ли снимки или ще се ползват имидж банки, доколко са добри, с каква разделителна способност са.

Проверете го многократно за грешки. Разпределете го – заглавие, послание, призив за действие, контакти. Разположете го в мащабирана схема и преценете дали не заема твърде много място, дали няма да пречи на разбираемостта на дизайна. Дайте го на графичния дизайнер в самото начало, а не когато идеите му вече са реализирани в образи и може да се наложи започване от начало.

На всеки етап коментирайте адекватно и ясно. „Нещо не ми харесва“ не помага. Бъдете конкретни – стилът като цяло не е вашият, изместен е фокусът, този шрифт е прекалено строг, общият колорит е много мрачен, искате по-топло, искате по-лъскаво. В мисленето на дизайнерите по принцип преобладават образите и емоциите – говорете им на техния език. Ако сте доволни и нямате забележки, също го кажете ясно и веднага.

Накратко – участвайте в процеса на създаване на продукта, без да пречите, ако искате той да стане максимално добър и функционален.

Ако сте обвързани с крайна дата и тя не може да се променя, кажете го изрично и на време. Не „бавете топката“, когато е у вас. И не очаквайте нещата да стават с магическа пръчка „за вчера“.

Когато графичният дизайнер знае лимита, ще избере подходяща технология и медия за последващата реализация на дизайна, съответно и най-адекватните технически и изразни средства за максимално резултатно изпълнение на цялостното задание. А това ще е от полза за всички.

Дайте му свободата и времето да прояви таланта и уменията си. Обикновено на първо гледане проектът е схематичен – бледа сянка на това, което искате. Не се отдръпвайте и не търсете друг. Помогнете му схемата да се изпълни с живот. Не го надзиравайте и не се опитвайте да го управлявате. Ако от ваша страна със задачата са ангажирани повече хора, нека комуникацията води само един.

Това са основните правила за ползотворна работа с графичен дизайнер. На практика можете да ги изпробвате, като възложите следващия си проект на нашия дизайнерски екип. Очакваме ви!