Какво е брийф и какво трябва да съдържа

Брифът (заданието) е кратко описание на проекта и задачата му е да организира и управлява всичките му аспекти. Позволява да се определи обхватът, мащабът, основните детайли. Представлява база за комуникация с графичния дизайнер (или всеки друг рекламен и маркетинг специалист). Конкретността на информацията в него и пълнотата й е отправна точка и очертаване на посоката, в която ще протече процесът по създаване на проекта.

Заданието трябва да се фокусира върху очакваните резултати и ефективността на дизайна, а не върху естетиката и художествените решения.

Какво трябва да съдържа брифът?

• Какво ще бъде проектирано – фирмена идентичност, визия за външна реклама, уеб сайт, дипляна, опаковки, рекламни текстове, слоган, редизайн и т. н.

• Какъв е обхватът му и на какви професионални, технически, естетически и други изисквания трябва да отговаря.

• С какви подготвителни материали разполагате.

• По какъв начин и в какъв формат очаквате да получите готовия продукт.

Съдържанието на тази точка от заданието зависи от вида на нужния ви проект.

Това е много съществена част от брифа – особено ако за пръв път ще работите с някого. Важно е да изясните:

• кои сте и с какво се занимавате;

• как достигате до клиентите си и как продавате;

• в какво е вашата уникалност – защо да предпочетат вас и продукта ви пред другите на пазара.

Брифът ясно съобщава какво е посланието на проекта. Какви резултати очаквате да постигне? Защо го създавате – примерно – очаквате кампанията за външна реклама, за която ще използвате дизайна, да повиши познаваемостта на марката или да увеличи посещаемостта на заведението.

Целта е там, където искате да бъдете. Проблемът – където сте сега (слаба познаваемост, ниска посещаемост). Заданието го посочва, за да улесни избора на подход към проекта. Дизайнът може да решава проблеми, стига да се знае какви са.

• На кого продавате? Каква е демографията (възраст, пол, географски характеристики) и психографията (нагласи, убеждения, вкусове и предпочитания) на клиентите ви?

• На кого искате да продавате, какъв е вашият идеален клиент?

• Ако целевите групи са повече, кои са обединителните им черти?

Брифът трябва да изяснява кой е събеседникът, към кого да се адресира дизайнът. Ако трябва да се харесва и да въздейства на всички, той няма да въздейства на никого. И помнете, че дизайнът се създава за потребителите, не за вас.

За разлика от кратката информация в началото на заданието, тук е мястото да споделите историята на бизнеса си – кой и защо го е създал, каква е стратегията ви, как стигнахте до тук, кои са най-големите ви клиенти, кои са определящите ви специфики и т. н. Предоставянето на вече съществуващи маркетингови и рекламни материали със сигурност ще е от полза.

Заданието трябва да посочва как те решават подобни проблеми, как постигат целите си, как изглежда фирменият им дизайн, искате ли да се отличите от тях или пък да се впишете в общия образ на бранша?

Не си мислете, че професионален, работещ дизайн се разработва за ден-два. Затова дайте на графичния дизайнер реалистичен срок. Поискайте уточнение за времевия график стъпка по стъпка.

Брифът задължително информира за бюджета. Разбира се, не е нужно да е до стотинка, но е добре да го определите в някакви граници. Възможно е в хода на работата той да се промени малко или много.

Това също е задължителен елемент на заданието. Може да сте единственият, който се занимава с проекта и тогава съвсем естествено вие ще поддържате контакт с изпълнителите. Но когато със задачата са натоварени повече хора, трябва да е ясно кой води комуникацията и кой има право да одобрява или да извършва корекции.

Готови сте с брифа за дизайна за предстоящата ви външна реклама? Изпратете ни го! Ние сме добри не само в дизайна, но и в отпечатването на експозициите.