Най-добрите кампании за външна реклама 2022-2023

Външната реклама устоя на конкуренцията на телевизията, на видеото и на интернет. Нещо повече – като запази всичките си добри черти, си присвои и най-доброто от дигиталната реклама. През 2024 година тя бързо възстанови позициите си отпреди ограниченията по време на пандемията и демонстрира значението си за успеха и развитието на бизнесите. Има много добра възвращаемост и по този показател е сравнима с телевизионната, но е по-евтина и по-точно адресирана към желаната аудитория.

Въпреки всички новости, въздействието на класическата външна реклама – печатен постер върху статичен билборд – често е изключително силно и зависи единствено от творческото въображение на създателите си. Доказват го много кампании, представящи се по-добре от заложилите на модерната техника:

Защо ни е нужна реклама?

  

Рекламата, въпреки че често се пренебрегва, е наистина задължителна част от успешния бизнес. Тя играе ключова роля във всяка стратегия за привличане на вниманието и установяване на брандова идентичност. Създаването на уникален визуален облик и ясна цел на предприятието са възможни благодарение на мощта на рекламата.

 

Рекламните кампании са като светлината на прожектор, насочена към бизнеса, които го правят видим и различим в пестеливия свят на конкуренцията. Без реклама, фирмите биха били като персона в огромна зала, която не може да се вмъкне сред множеството. В съвременния пазар, където информацията се разпространява със светлинна скорост, рекламата е ключът към това да бъдеш чут и видян.

 

Рекламата не само привлича нови клиенти, но и формира възприятието им за продуктите или услугите на бизнеса. Тя е магнит, който привлича и задържа вниманието на потребителите. Структурирането на рекламните съобщения по начин, който предизвиква интерес и стимулират усещането за уникалност, е ключов елемент в този процес. Когато потребителите разпознаят  бранда, те се превръщат в постоянни клиенти, които впоследствие допринасят за устойчивия растеж на бизнеса.

Осигуряване на конкурентно предимство 

 

Рекламата играе решаваща роля в утвърждаването на бизнеса като лидер в своята ниша. Чрез подчертаване на уникалните качества на продуктите или услугите, рекламата не само привлича вниманието на клиентите, но и създава осезаема стойност. В съвременния пазар, където конкуренцията е ожесточена, рекламата предоставя възможност за подчертаване на иновациите и постиженията на бизнеса.

 

Рекламните кампании са като прозорец, през който клиентите могат да гледат в света на предприятието. Те не само умножават предимствата на продуктите, но и ги интегрират в съвременните тенденции и нужди на обществото. В този контекст това е правилният инструмент за изграждането на възприемането на бизнеса като иновативен и в крак с времето.

 

Създаване на потребителско изживяване и лоялност

 

Освен че привлича нови клиенти, рекламата е от съществено значение и за укрепване на връзката със съществуващите клиенти. Добрата реклама не просто информира, тя създава “потребителско усещане”, което остава в съзнанието на клиента. 

 

Рекламните кампании, поднесени в правилния контекст и с емоционален заряд, формират възприятие, което отговаря с бранда. Този уникален образ в съзнанието на потребителите прави рекламата инструмент за управление на тяхната преценка.

 

Лоялността на клиентите също се засилва чрез рекламата. Когато потребителите са изложени на продукт или услуга, чрез ефективна и мотивираща реклама, те често създават емоционална връзка с бранда или продукта. Тази емоционална връзка не само стимулира повторянето на покупките, но и прави клиентите по-малко склонни към промяна и търсене на алтернативи.

 

Рекламата не само е неизбежен елемент в бизнес стратегията, но и е силно влияещ фактор върху растежа и устойчивостта на предприятието. Тя е ключът, който отключва вратата към потребителите и ги поканва да изследват и опознаят бранда.

 

Създаването на визуална идентичност, формирането на уникално потребителско усещане и укрепването на лоялността, тези аспекти правят рекламата неотменна част от съвременната бизнес стратегия. Предприятията, които осъзнават и ценят тази важност, имат по-големи шансове не само да привлекат вниманието, но и да създадат дълготрайни и успешни връзки със своите клиенти.

„Трябваше да отида до Specsavers“

Specsavers Optical Group е британски търговец на дребно с оптични продукти. От 20 години слоганът на компанията е: „Трябваше да отида до Specsavers“. Визията на външната реклама е изключително проста – слоганът на два реда в зелено върху бял фон. В долния десен ъгъл – логото.

 

Но явно лошото зрение на монтажниците на билбордовете им е погодило лоша шега. Едните са залепили експозицията перпендикулярно на таблото, върху което би трябвало да я монтират. Другите са забравили под залепеното платно една стълба. Е, явно е трябвало да отскочат до най-близката оптика на Specsavers преди да започнат работа. Посланието е разбираемо, „грешно“ залепените експозиции няма как да не се запомнят.

 

„Пропуснете кравата“, от Flora

Flora е марка растително масло. Кампанията е с билбордове и видео. Визията е минималистична и ясна. Посланието Skip the Cow не просто популяризира растителното масло, но изразява категорична позиция. В различните експозиции освен основния слоган присъстват закачки към зрителя, които уж са шеговити, но се запомнят и предизвикват размисъл. Например „Вие предпочитате краве масло? Класически стаден манталитет.“

 

Сочена е като една от най-добрите външни реклами за последната година.

 

Намигването на Surreal

Surreal са английска марка наистина здравословни зърнени храни – без захар, с много протеини и малко въглехидрати. Със завладяваща самоирония марката обяснява наивната и не много убедителна визия на външната си реклама с излезлия в отпуск дизайнер. Но докато той мързелува, другите работят и зрителите могат да продължат да поръчват и да получават любимите си зърнени закуски. Как да не се засмеете и да не поръчате!

 

Голямата политика и външната реклама

Calm е приложение за медитация и сън. Екипът използва оставката на премиера на Англия, Борис Джонсън, в своя кампания в мрежата на лондонските гари. На успокояващ светлосин фон са изписани две изречения: „Току-що подадохте оставка? Поемете си дълбоко въздух.“

 

Заиграването със злободневна политическа тема ви осигурява много широко отразяване и ви поставя в центъра на разговорите в общността. Въпросът е да уцелите мярката и да намерите точния начин органично да свържете събитието с продукта или услугата си.

Можем да посочим поне 3 добри примера за благотворното влияние на дигиталните технологии върху външната реклама:

 

Кампанията на Tesco за Рамадан

Tesco (британски мултинационален търговец на дребно на хранителни стоки) показа своята съпричастност с клиентите си мюсюлмани чрез въздействаща кампания. Дисплеят на билбордовете е цифров. Изобразени са ръце, които държат празни чинии. Слоганът е „Заедно през този Рамадан“, а посланието под него – „в чест на всички, които постят, тези чинии се пълнят само след като слънцето залезе”. И наистина – след залез празните чинии се пълнят с храна.

 

Креативната външна реклама е посрещната добре и от мюсюлманите, и от хората с други вероизповедания.

 

Nike Air Max Day

Кампанията на подбранда на Nike е проведена през март 2022 в Токио и е посветена на 35-тата му годишнина. Използван е голям 3D анимиран билборд. Анимацията показва как  от витрината изскача емблематичната оранжева кутия на марката, а от нея пък излизат класическите сиво-червени маратонки Air Max, последвани от други дизайни на подбранда. Заговори се за 3D, за виртуална и разширена реалност. А почитателите и търговците на Nike бяха запленени.

 

Външната реклама се превръща във вирусна, защото минаващите край билборда го снимат и качват в мрежата.

Билборд-басейн на „Адидас“

Той рекламира дамски бански костюми. Разположен е на дубайски плаж. Носител е на награда от рекламния фестивал в Кан. Но всъщност билбордът е басейн. И в него плуват дами с различни форми, тегло, структура на тялото. Защото всички имат право да се чувстват добре.

 

Билбордът, който изсмуква въглероден двуокис

Той е на Ecologi и е посветен на Деня на Земята през 2022 година. Върху черен фон е отпечатан бяло-зелен текст. Но не текстът е важен – за шест седмици специалната материя на билборда под влиянието на слънчевата светлина абсорбира от околната среда около четири тона въглероден диоксид (CO₂).

Ние сме широкоформатна печатница „Ребранд“  и сме специалисти в подготовката на външна реклама  – от идеята през проекта до отпечатването на експозицията. Разполагаме с високотехнологични машини, използваме най-модерните и ефектни медии и максимално щадящи природата мастила.

 

Обадете ни се и ще обсъдим, как външната реклама може да помогне на бизнеса ви.